> 新聞中心 > 海信“容聲倒鉤”的王炸卻輸在社媒傳播
12
Aug
2016

海信“容聲倒鉤”的王炸卻輸在社媒傳播

添加時間:2016-08-12  閱讀量:256

2016年歐洲杯已經圓滿落幕,對于這樣四年一度的體育盛事,哪怕是對足球一無所知的球盲,都無法逃脫賽事的“信息轟炸”。借著流量爆發帶來的絕佳契機,品牌商也展開了激烈的營銷大戰,基于這樣的背景,我們將歐洲杯期間,針對社會化媒體的營銷數據進行了分析,得出的結果十分有趣。

報告顯示,歐洲杯期間商家的社媒投放量提高十倍以上,閱讀量卻僅提高50%,可見文章質量和投放精準度亟待提高。其中對社媒利用度最高的是家用電器,然而在電器社媒曝光度榜單中,作為本屆歐洲杯頂級贊助商的海信卻排在國美和樂視之后。

可惜了沙奇里一記精彩絕倫的“容聲倒鉤”(2016年歐洲杯的最佳進球,鏡頭中背景為“容聲冰箱”的廣告),在朋友圈里卻被捧著一碗康師傅西紅柿雞蛋面的鄭多燕搶了風頭。

1.jpg

球迷們都自嗨了,社媒的傳播卻跟不上。群眾基礎都到位了,本來一點就炸的熱點話題,全悶鍋里了。康師傅僅以一篇推廣文章,多個小號聯推,就實現單篇軟文累計18萬閱讀量,實在是以小博大的絕佳案例。

歐洲杯期間,云南白藥、歐萊雅、京東商城、樂視、蘇寧易購均有單篇閱讀超過十萬的推廣文章,近年來品牌推廣比較好的企業在社媒營銷上表現均有亮點,以云南白藥為例,近三年的營收增長率都超過10%,品牌知名度和美譽度都有顯著提高。

一碗康師傅西紅柿打鹵面究竟是如何在歐洲杯期間引發關注和轉發呢,這就要說到社會化媒體的特點了。

隨著社會化媒體的快速崛起,社媒不僅成為新的內容信息傳播入口,更成為流量入口。相較于傳統媒體社媒在營銷方面也有著天然的優勢,社會化媒體已經成為企業營銷新戰場。

2.jpg

根據社媒的特點,社媒在傳播上的優勢就是可以做到,對什么人,說什么話,講人話!摒棄華麗辭藻堆砌的高大上廣告,實事求是介紹功能和優勢。你沒有耐心看一個30秒不知所云美輪美奐的化妝品廣告片,但是粉絲永遠有耐心花十分鐘聽博主認真講解一個氣墊BB的使用方法和必購理由。所以無論是蹭什么熱點,只要推廣能夠本著信息服務的態度,錨定精準的用戶,就能夠達到事半功倍的效果,這就是社媒營銷的優勢所在。

如何充分發揮贊助頂級賽事的廣告效應,擴大品牌影響力的同時,提升品牌價值。財大氣粗又蓄勢待發的中國贊助商還需要再花些心思。

歐洲杯期間,要用什么姿勢營銷,關門,看SM(social media)

歐洲杯另存-1.jpg

歐洲杯另存-2.jpg

歐洲杯另存-3.jpg

歐洲杯另存-4.jpg

歐洲杯另存-5.jpg

歐洲杯另存-6.jpg

歐洲杯另存-7.jpg

歐洲杯另存-8.jpg

歐洲杯另存-9.jpg

歐洲杯另存-10.jpg

歐洲杯另存-11.jpg

歐洲杯另存-12.jpg

歐洲杯另存-13.jpg

歐洲杯另存-14.jpg

歐洲杯另存-15.jpg

歐洲杯另存-16.jpg

歐洲杯另存-17.jpg

歐洲杯另存-18.jpg

歐洲杯另存-19.jpg

歐洲杯另存-20.jpg

歐洲杯另存-21.jpg

歐洲杯另存-22.jpg

歐洲杯另存-23.jpg

歐洲杯另存-24.jpg

歐洲杯另存-25.jpg

歐洲杯另存-26.jpg

歐洲杯另存-27.jpg

歐洲杯另存-28.jpg

歐洲杯另存-29.jpg

歐洲杯另存-30.jpg

歐洲杯另存-31.jpg

歐洲杯另存-32.jpg

歐洲杯另存-33.jpg

歐洲杯另存-34.jpg

演示文稿35.jpg


極盟 免費試用 撥打電話 在線客服
棋牌手游戏平台大全
三肖期期准1001三肖期期准 押龙虎破解公式打法 重庆时时最新开奖视频 福建时时走势图百度百度贴吧 福彩连杀六码走势图3d之家 牌九怎么玩图解 江苏11选5在线计划 赌不贪一天赢100可以吗 时时彩后二6码 欢乐生肖计划免费版 三分快三规律口诀 飞五游戏通比牛牛 168彩票合法吗 重庆时时彩杀号 上海时时开奖号 pk10计划软件手机版免费